平成21年度秋期ストラテジ系

解答：イ

プロダクトライフサイクル(Product life cycle)は、新たな製品が市場に生まれてから、その製品が取り扱われなくなるまでの流れである。導入期、成長期、成熟期と衰退期の4つで表される。

ア

導入期は、製品を消費者に認知してもらうために、宣伝を多くする必要がある。このため広告費が多くかかり、キャッシュフローはマイナスになる場合が多い。

イ

成長期は、自社製品が認知され売上げが伸びる時期である。また、競合他社が同じジャンルの商品を販売してくる。このため、他社製品との差別化を図る戦略をとる。

ウ

成熟期は、売上の伸びは少なく、売上げが安定する時期である。

エ

衰退期は、製品の需要が減るため、売上げが成熟期に比べて減少する時期である。市場からの撤退を検討しなければならない時期である。このため更なる宣伝費などの費用の追加は不必要である。